01.策划活动首先要有“产品思维”

产品思维有两个关键点：第一，把活动看作一个产品，产品的本质是满足特定人群、特定场景的特定需求，活动的本质也是满足特定人群、特定场景的特定需求；

第二，为产品搭台，让产品唱戏，让产品成为推广的主角，如何让产品充满魅力？耍好产品的把戏！

比如：德庄火锅，打造了一个世界上最大的火锅，让消费产品变成了一出戏，让大家围绕一起吃火锅变成了一个最好的公关推广活动。

02.策划活动要有“品效合一的思维”

首先在销售上一定要有商业闭环，要统筹考虑活动流量和流量的销售转化；

其次，要有品牌打造的意识，要把品牌资产植入到活动中。

03.策划活动要有“生物钟营销思维”

用长期主义做生物钟营销活动，做成品牌年度大事件，每年都举办，形成品牌资产的正向积累。把活动变成一个可以长期积累品牌资产的战略活动，年年做，年年增值。比如：格力每年举办“万人空巷抢格力”。

04.活动策划要有“借力思维”

要善于借力社会宏大叙事、寄生社会性话题，让品牌成为一个社会公民，让产品成为社会角色。社会热点事件就是火车头，嫁接社会热点事件就等于嫁接一个有超级引擎的火车头，带动着品牌快速走进千家万户。例如：法国队夺冠，华帝退全款。

05.公关活动策划，要有“品类战略思维”

要忘掉做公关活动的思维，要有品类专家的担当，品类老大的担当，成为你所在品类的首席知识官。

06.活动策划要有“整合资源思维”

善于整合社会外部资源为我所用，与跨行业的合作方联动，实现互利共赢。比如：健身活动与健康餐品牌跨界，音乐节与本土艺术展览结合，产生1+1>2的化学反应。

07.促销活动策划一定要“虚实结合”

“虚”是指活动主题一定师出有名，要顺理成章，要动之以情；“实”是指活动内容本身，一定要有实实在在的优惠，商品的优惠活动才是真正吸引顾客购买的因素，要诱之以利。消费者利益的获取，最好要设定门槛和条件，让消费者更加珍惜。

08.活动策划要发挥品牌与生俱来的戏剧性

把普适性的促销活动，跟品牌自身特色有机结合在一起，比如：西贝亲嘴打折节，就是戏剧性的结合了西贝logo的戏剧性。

09.活动策划要有参与感

参与感就是要设定体验环节，让受众自发卷入到活动中，比如：设计参与者乐于拍照分享的瞬间——惊艳的视觉装置、独特的互动体验、定制化的纪念品。

如果能把体验环节做出仪式感，体验的效果会加倍，通过仪式感让活动成为一种盛事。

10.活动策划要考虑到“话题效应”

就是让活动除了现场的效果外，还能留下一些可供受众谈论的话题，给活动插上一个传播的翅膀，留下话题性的活动资产。

思考一个场景：他会不会主动跟朋友说这个活动？他说的时候会用什么话题来描述？