打造大单品，关键要找对场景
随着消费者基本需求被满足，需求越来越碎片化、需求的颗粒度越来越细。消费开始呈现“现在进行时”的状态，都是当下的决策、当下的购买、当下的触发。 要理解需求，就必须回到场景中，场景就是定义此时、此刻、此人
活动策划方法论10条
01.策划活动首先要有 “产品思维 ” 产品思维有两个关键点：第一，把活动看作一个产品，产品的本质是满足特定人群、特定场景的特定需求，活动的本质也是满足特定人群、特定场景的特定需求； 第二，为产品搭台
打造大单品，最好是从边缘突破
作为后来者，要想打造一款大单品，一定要善于找到突破口。 突破口要选在竞争压力小的地带发起攻击，从边缘地带实施突破。 从过往的大单品案例可以看到一个规律： 大单品往往都是源于边缘突破，要么是主流品类的边
打造大单品方法论40条
01.大单品战略就是品类战略，品类战略的根本，是占山为王。山在哪里？在顾客心里。所以品类战略的本质，是消费者心智地图的细分。 02.品类资源是最稀缺的战略资源，占品类，就是占领消费入口。大单品战略精髓
最终极的竞争战略，就是“阴阳战略”
这是一个超竞争的内卷时代，如何打破这种竞争苦恼呢？ 今天分享的“阴阳战略”就是其中的一个药方。 阴阳战略首先立足于这个世界的本质：一阴一阳之谓道。也就是说这个世界的任何一个事物都同时包含了两个方面，孤
打造大单品，关键要有“聚焦思维”
打造大单品，本质上就是一场“集中优势兵力打歼灭战”的战争，聚焦不是一个战术，而是贯穿始终的战略思维，聚焦思维要贯彻到打造大单品的方方面面，从品类聚焦、到价值聚焦、到市场聚焦、到渠道聚焦、到打法聚焦等等
打造爆品，关键要有长期客户
这是一个信仰流量为王的时代，当大家都在为流量而疯狂投入时，流量成本越来越高，打造爆品的权重正在发生变化：重要的不再是流量，而是“留量”。 留量，就是回头客，就是长期客户，只有不断积累长期客户，产品销量
打造爆品，要有“终端思维”
再好的产品，如果没有跟消费者见面，也是养在深闺人未识。 终端，就是产品（或产品信息）跟消费者见面的最后一站，就是最终成交场所。 用终端思维做爆品，就是在做爆品推广的时候，一定要把终端当作爆品推广的起手
到底什么产品，能成为爆品？
产品好不好卖，首先要看的是“基因”。 能成为爆品的产品，和不能成为爆品的产品，基因是不一样的！ 爆品的基因，其内核有2个： 第一个基因：刚需性； 第二个基因：差异化。 这两者分别对应的是，商业世界中的
如何低成本打造爆品？拳胜&金健乳业案例深度拆解
本文共10147字，预计阅读时间30分钟左右，如您不方便阅读，可先收藏点赞，稍后阅读。 第一部分： 项目背景 要想实现突破性发展，必须打造爆品 金健乳业公司隶属于湖南金健集团，金健是国家首批农业产业化
一年卖了6个亿，“柚香谷”的大单品逻辑
近年来在竞争异常激烈的饮料品类，跑出了一匹黑马，诞生了一个大单品—柚香谷宋柚汁（原名双柚汁）。 柚香谷的产品2021年正式面市。到2022年营业额就高达3个亿，2023年更是超过6个亿。 今年1月，这
