再好的产品，如果没有跟消费者见面，也是养在深闺人未识。
终端，就是产品（或产品信息）跟消费者见面的最后一站，就是最终成交场所。
在营销中，“终端”就是那个决战之地。终端就是销售行为发生的地方，可以是线下终端，也可以是线上终端。
我们在营销动作中，特别强调“终端思维”，就是写任何一段文案，做任何一个设计，创意任何一个营销活动，脑袋中首先要出现终端的场景。
终端场景，从来不是一个只有自己存在的真空环境，只有扎根于这个信息嘈杂的环境去思考，才是最真实的，才是闻着硝烟的味道在思考营销问题。
终端思维在营销中的应用，关键是要有现场感，来到真实的销售现场或者传播现场，只有在现场中，才能有身临其境的感知。
一定要来到产品出现的场所，看看包装最终会出现的信息环境，包装设计的任务是从这个信息环境中脱颖而出，最快速的被大家发现。
比如：给山姆会员超市做包装设计，一定要基于山姆的陈列环境，主要是以隔箱陈列为主，并且每个品类进入的竞品不多，主要是品类与品类之间的竞争，而不是品牌与品牌之间的竞争。
因此，山姆会员超市的包装设计，重在对于品类信息的传达，要有大大的品类图和品类名，有利于消费者快速发现。
不同的媒介终端特性，决定了信息传播的规律是不同的，比如在分众广告上，为什么流行大喊大叫、重复性的广告创意？
因此视频创意要跟消费者刷走的行为做斗争，因此开头定成败，一定要把开头2-3秒做到极致，所谓黄金3秒。