从产品层面解读，“爸爸去哪儿”为何如此火

从产品层面解读，“爸爸去哪儿”为何如此火

 爸爸去哪儿，一个火到不要不要的娱乐节目，第四季再破今年综艺节目收视纪录。 11月1日第四期CSM全国网收视率2.16，市场份额13.70%！再度飙升！（第一期1.1/7.67%、第二期1.67/11.45%、第三期1.8/13.47）

如果说一个娱乐节目一夜之间火了，有可能是跟当下的背景和热点话题有关。比如冰桶挑战这个游戏，一夜之间活遍全网，但是后来就没有声音了。
而“爸爸去哪儿”作为一个娱乐节目，已经连续四期都创下如此收视奇迹，就必须有它内在的成功规律。
拳胜认为，娱乐节目就是一个文化产品，下面从产品自身的角度去看它，爸爸去哪儿为何如此火，如何火的如此持久？

第一，产品战略，寄生到亲子关系这个文化母体
一个娱乐节目的寿命以及热销程度，首先要看它的文化母体。
文化母体是文化产品的内动因，是产品热销的土壤。文化母体越强大，产品的生存土壤就越肥沃，就更容易被大众认可，并持久活下去。
爸爸去哪儿的文化母体是什么？
是亲子关系！

亲子关系这个文化母体为何强大？
1、亲子关系是一个亘古不变的主题。这个主题是贯穿人类始终的，是属于人类的宏大叙事，承载它的产品太多了，可能是一本小说，可能是一部电影，等等。爸爸去哪儿就是以娱乐节目的形态去占有这个文化母体，这么强大的土壤，为这个产品的成功提供了基础条件。
2、亲子关系也是这个时代的热点话题。随着中国城市化的发展，越来越多的父母外出打工，留守儿童的问题变成了一个社会性的问题，成为大众媒体的讨论热点。小孩子从小得不到父母的陪伴，对孩子的成长会造成巨大影响。即使在城市，现在竞争压力大，父母在工作上花的时间太多，导致对孩子的成长投入的精力过少。这也大大的影响了亲子关系的发展。
所以，亲子关系既是人类社会一以贯之的主题，更是这个时代的热点话题，这就是爸爸去哪儿节目得以生存与发展的文化母体。
同样的逻辑，你可以想想，为什么“非诚勿扰”可以这么火，也是一样的原理。人类社会的宏大叙事，与社会性的大问题结合，就是产生畅销产品的土壤。

第二，产品创新，以爸爸与孩子的关系为叙事主题
提到亲子关系，无非就是妈妈和孩子的关系，以及爸爸跟孩子的关系。
从最正常的家庭状况来看，一般妈妈花在家庭的时间普遍比爸爸多，相对而言，爸爸跟孩子的相处时间更少。
“爸爸单独带孩子”本身好像就是一个很好玩、很新颖的事。
我们可以设想一下，这个节目如果叫“妈妈去哪儿”，讲述妈妈带孩子的事，那这个事情就太普通了，而且缺乏戏剧性，因为一般妈妈都很顺利的带孩子，有条不紊的处理孩子的事。那作为一个娱乐节目，它的看点就会少很多，因为冲突太少。
所以，以爸爸与孩子的关系为节目的叙事主题，以父爱这个情感抓手，去占据亲子关系这个文化母体，更具有戏剧性、话题性。

第三，产品类别，真人秀类型的娱乐节目是时代趋势
从产品的类别属性上，爸爸去哪儿归为真人秀节目类型。这也是它成功的一个核心要素。
真人秀节目自2012年成为娱乐节目的一大趋势，大部分的娱乐节目都开始向真人秀类型靠拢。这可能是物极必反吧，娱乐节目经常给人的感觉就是太假了，太做作了。
所以，观众开始对真的人、真的事更感兴趣。
真人秀的特色就是“真”，它把人还原到真实的情境下，采用纪实的手段拍摄，让人看起来更接地气，可以更看到活生生的人物形象和性格。
爸爸去哪儿作为一档真人秀类型的节目，它是符合娱乐节目大势的，符合观众的主流口味的。
当然，相比普通真人秀节目，它除了真实之外，还有把两个主要的情感：温情和有趣。
爸爸跟孩子相处的过程中，会产生很多令人感动的画面。这种感情是每个人本自具有的，它存在于每个人心里，它焕活了我们小时候的记忆，或者焕活了爸爸去孩子相处的生活瞬间。这种情节尤其打动女性群体。所以，爸爸去哪儿的粉丝以女性观众为主。

第四，嘉宾选择，角色多样化，性格多样化
娱乐节目是靠人演绎出来的，因此嘉宾选择就特重要。
爸爸去哪儿在嘉宾选择上，有一个亮点就是角色的多样化。因为角色的多样化就决定了爸爸类型的多样、爸爸性格的多样化，父爱的多样化，这样可以更好的让观众对号入座，
我们可以看看第一季的嘉宾。
有歌手。林志颖
有演员。郭涛。
有导演。王岳伦。
有奥运冠军。田亮
有模特。张亮。

除了角色多样化和性格多样化之外，还选择一些更有看点的嘉宾，比如说第三季曹格带了两个孩子来；比如说，第四季刘烨带了一个混血儿来。

 当然，除了以上四点，还有一个特重要的点，就是：使命驱动。
 做企业、做产品，如果是一个使命驱动你去做的，那么，你做这件事的动力和态度就不一样。
爸爸去哪儿这档节目，当时导演组对它的使命定义就是：让更多爸爸花时间陪孩子。因为他们觉得目前这个商业社会，爸爸花在工作的时间太多，跟孩子的时间太少。因为有这样的使命，所以他们对于节目的细节处理上，都做的特别棒，让节目本身的品质有了充分的保障。