01.
超级符号首先是一种创意方法论，为营销传播创意服务的，所以华与华的口号是“超级符号就是超级创意”。
超级符号的“超级”，是超级熟悉。把人人都熟悉的元素，然后嫁接到品牌上，从而形成品牌的超级助推器。
超级符号的“超级”，是超级视觉冲击力。当它附着于包装上，能让包装在终端快速被发现，从货架上脱颖而出。超级符号的“超级”，是超级容易记忆，就是传播的最小记忆单位，看一眼就记住，加速品牌传播的效率。
05.
用超级符号沟通，不是基于“个体特性”去沟通，而是基于“群体共性“的沟通。
用超级符号沟通，不是基于“变化”去沟通，而是基于“不变”去沟通。是抓住不变的人性、不变的认知。超级符号不等于视觉符号，它可以是任何信息形态：图形、词语、声音、动作、仪式等。
超级符号不是创造出来的，而是发现出来的，是寻找出来的，因此用超级符号做创意，不是想创意，而是找创意。
超级符号的最大来源：传统文化库，传统文化中蕴藏着最丰富的符号资源库。把中国传统元素商业化，附着到品牌上，就能达到“拔出萝卜带出泥”的效果。比如：晨光考试笔借力“孔庙”这个历史文化符号，就能快速把考试笔推出去。超级符号的底层逻辑就是“借力”思维，就是借力大齿轮，带动小齿轮。大齿轮就是超级符号，小齿轮就是品牌，用超级符号的大齿轮，一下子就能品牌的小齿轮给转起来，产生品牌认知，形成品牌资产。
超级符号的战略价值，在于它能够统一全线产品，让产品之间互为广告、互为流量，形成最大化的合力，让每一个产品的成功，都成为下一个产品成功的基础和条件。
超级符号的实现手段：旧元素的新组合，把人们本来就熟悉的老元素，重新组装为一个全新的组合，成为一个既熟悉又新鲜的元素。
