命名创意方法论：用两个老词语重新组装！
命名创意方法论：用两个老词语重新组装！
命名，这是一项很重要的营销决策！无论是品牌名、产品名还是品类名，这都关乎消费者对你的第一认知。
名字的作用可大可小，关键看你如何认识它与应用它。
对于有战略思维的人，命名即是战略表达，它有助于你登顶品牌制高点，比如说：东阿阿胶，这四个字一下子把这个品牌送上了最正宗阿胶的地位。
对于有传播思维的人，命名本身就是在想广告语，就是在传达产品的特色和价值，比如支付宝，名字本身就已经把该说的都说了，只需要把名字传出去就可以了。
对于有创意思维的人，命名就是海阔天空的创想过程，让名字本身就惊艳不凡，会让人看了就愿意传播，比如：一个餐饮品牌品牌名为：叫只鸭子。就有点语不惊人死不休的感觉。
当然，对于大部分来说，他们对于名字本身就寄托了自己的偏爱和喜好，有的老板喜欢让研究周易和风水的人起个吉利的名字，有的小资群体喜欢起一个有品牌调性的名字，一个有情怀的人，希望通过名字传达他的梦想，等等，每个人总会基于自己对于名字的认知，去想一个符合自己意愿的名字。
咱们暂且把这些抛到一边。
还是从品牌命名的本质谈名字。那么命名的本质是什么？
佛家讲：经典文字是指月的手指。佛祖让你不要去看到那手指，而要看手指背后所指向的月亮。
这个观念真实本质啊，我认为这也是品牌名的本质：一个指月的手指。他的存在价值就是帮助顾客做指引，让顾客易于记忆，便于传播。
从目的来讲，命名的目的是希望把这个名字打造成一个品牌。既然要做成品牌，咱就逆向推一下，品牌的第一要素是知名度。道理很简单，你只有被大家都知道，你才是品牌啊，没有知名度，所谓的美誉度和忠诚度不都是空中楼阁嘛。
所以说，要想被人家更容易记住，你的品牌名称一定要简单，要一目了然。像“邓小平”这个名字一样，人人都认识，可以瞬间产生认识。
人人都认识的简单名字，这是基本的，他能保证你不是一个坏名字。
什么是好的品牌名称？
拳胜策划觉得最核心的两大要素：
第一，简单好记，利于传播，能快速进入消费者心智，加速品牌的传播，企业用最少的钱可以获得最大的传播效果，更深来说是记忆效果。
第二，有指引品类认知的作用。因为品牌是承载品类需求的载体，最好能一目了然传达品类身份，这是最理想的啦！
以上谈的属于认识论层面，那么具体方法是什么呢？
今天谈一个比较有效的方法就是：嫁接具象载体，也可以说是借力具象载体。
何谓具象载体？
具象载体是一个有认知原型的词语，在消费者心智中清晰的存在着。
具象载体是一个有画面感的生动词语，因为人对画面感清晰的词语，比较容易记住。
具象载体是一个生活中人人皆知，频繁使用的词语。
具象载体是生活中的一个超级品牌，因为它已经具备品牌的内核，就是它的知名度。因为它本来已经在我们头脑中形成印象。嫁接具象载体，就相当于是把它的认知资源为我所用，这样品牌一出生就已经有了认识基础。
还是举生活中的例子来说吧：
比如说，“康师傅”这个品牌名称就是嫁接了“师傅”这个具象的认知载体，它只要在前面加上一个“康”字，这个名字就为他所拥有，它就可以借助消费者对“师傅”这两个字的强大认知，可瞬间形成品牌认识。
比如说，“黄金酒”这个品牌名称，就是直接把“黄金”拿来使用，，这样的名字助对人民对它固有的认知核能，实现最快速的认知和记忆。
上面两个案例的区别是什么？
首先，一个是从前面插入具象载体，一个是从后面插入具象载体，当然，从中间插入也一样有效。比如说“世外梨园”这个品牌名称，它就是嫁接“世外桃园”这个认知载体载体，它从中间把“桃”换成了“梨”，这样也可以实现获取具象载体的认知资产。
另外，从它插入的“字”来看，“康师傅”的“康”字跟它的品类关联度不大，当然企业可以解释说，康代表健康，代表健康食品，但是消费者很难形成这样的认知。“黄金酒”插入“酒”这个字就跟它的品类有较强的关联度，因为品质如金嘛。
所以总结来说，最好在嫁接具象认知载体的时候，通过插入或者改造，与品类关联起来。可以让消费者在记住你名字的同时，也知道你是做什么的。比如刚才讲的“世外梨园”，它是做黄梨汁的，这样就跟品类的契合度比较高，当然这是相对理想的状态，像“康师傅”这个名字已经非常好了！
类似的嫁接具象认知载体的名字还有很多，这类成功的品牌命名案例太多了。
这里再说一个跟这个类似的具体方法，就是使用复词，也很利于消费者记忆：
比如说，“太太乐”，太太是一个复词，当然，也是一个具象载体。
比如说，“香飘飘，飘飘是一个复词，它算不上一个特别具象的载体，但是也特别有利于记忆。
比如说，“趣多多”，多多是一个复词，当然，趣多多也存在生活原型，更利于记忆。
这样说，你是不是觉得品牌命名这件事挺有意思的呢？
其实，品牌命名虽然看似是一件简单的事，如果你能认识到品牌命名的价值，你就会发现其中蕴藏着深奥的智慧。
一个牛逼的品牌名可以直接传达企业的品牌战略，是战略的外显。
一个牛逼的品牌名也可以从认知势能上建立竞争壁垒。
当然，一个牛逼的品牌名还可以是一个好广告，比如我们长期的战略合作伙伴四季沐歌、太阳雨等
最后总结：下次在想名字的时候，先想一个具象的认知载体，当然如果可以直接使用的话，你最好使用具有生活原型的名字，比如“小毛驴”、“小天鹅”、“阿里巴巴”这类名字，这是最好的选择。这类名字本身就是资产。但现实是，这类名字基本已经被注光了。 我们的“拳胜策划”公司，因为我们公司的战略定位是“拳头产品大王”，实际上我们最先想到的名字是“拳王”，但就是因为注册不了而退而求其次。
如果发现这类具有生活原型的名字不能注册时，就找到一个具象的认知载体，然后给它稍微改造下，也可以收到很好的效果。
