钟晱晱（shǎn）亲授干货：农夫山泉的广告是怎么创作出来的？ 今天谈一个话题是：广告与产品的本质关系。 最近农夫山泉创始人钟晱晱对广告与产品有一段精彩的论述，农夫山泉是中国公认的最善于做广告的品牌之一
新产品营销，如果你不能立足产品本质，差异化就是浮云！ 今天从一款苏打水饮料的营销表现来谈谈，新产品如何做好顶层策划，从根上塑造拳头产品的动销基因。 越多越好，而是越普遍越好。而且这个场景要基于顾客生活
来势汹汹的同仁堂凉茶和玛咖饮料，秋后算账的时间到了！ 今年3月底在成都糖酒会，同仁堂重磅推出的两款饮料：同仁堂凉茶和同仁堂玛咖乌龙茶，从企业经营视角看，我们认为这是同仁堂进军大健康产业的一个信号和突破
恒大冰泉自上市以来，广告投放量巨大，对此我们一点也不惊讶，因为恒大有这个实力，持否定意见的多半是羡慕嫉妒恨！我们惊讶的是恒大冰泉广告语的多次变化，有人统计多达9次之巨，现在又开始说自己是真矿泉！广告语
有一个机会，让安井手抓饼迈入更广阔的销售空间 安井最近重磅推出一款手抓饼，通过品尝体验，我们认为这是一款非常棒的产品，具有很大成长潜力，有望成长为安井公司一款新的强有力的拳头产品。 但是从做法上，还有
一枝笔梨汁太可惜了！没享受到梨汁的发展红利 一枝笔作为梨汁行业的先行者，但是却没有享受到梨汁行业的发展红利，我们认为一枝笔梨汁在策略上有巨大的提升空间。 用梨做饮料，自古以来在民间就有广泛认知，这是各
王老吉凉茶，产品创新走歪了！ 我们常说产品常新，企业才能长青，从这个角度讲产品创新是企业永续经营的关键。 是的，产品创新往往是企业最大的增长红利，但凡事皆有两面，差的产品创新也容易让品牌面临巨大危机。
汇源冰糖葫芦汁，错在了产品原点！ 汇源冰糖葫芦汁，上市于2013年，是汇源集团投入巨资历时三年精心打造，汇集国内及国际顶级专家研发团队，经过几百次实验，国内31个省市、自治区及10个中心城市上千次的口
从5大角度，解析营养快线的成功 营养快线，一款风靡全国的饮料，娃哈哈集团的拳头产品，一年销售额200多亿，占娃哈哈集团销售额的三分之一。 这么一款现象级拳头产品是如何成就的？ 根据拳胜产品研究院研究成
从产品层面解读，“爸爸去哪儿”为何如此火 爸爸去哪儿，一个火到不要不要的娱乐节目，第四季再破今年综艺节目收视纪录。 11月1日第四期CSM全国网收视率2.16，市场份额13.70%！再度飙升！（第一期
