开发大单品，有个方法叫“创造新组合”
开发大单品，需要创造力思维。 创造力思维的本质，就是创造新组合的能力。 爱因斯坦曾说：组合作用似乎是创造性思维的本质特征。 广告大师詹姆斯韦伯杨对创意的定义： 创意就是旧元素的新组合。 创新理论之父的
大单品开发，先“事”后“物”
大单品开发，先从理解一个词开始，这个词就是：事物 中国人造词真有意思，仔细琢磨这个词，“事”和“物”是一体两面， 大单品开发就是造物，但“物”是附着于“事”而存在，因此“事”在前，“物”在后。 在营销
打造大单品，有个方法叫“老酒装新瓶”
先从马克思的一个观点开始讲： 人类的知识有两种性质： 一是纵向的继承性；二是横向的借鉴性。 这句话告诉我们：任何知识都不是凭空产生的，它一定是基于对人类在某一层面已有知识的传承，然后结合新时代的特点，
打造大单品，是一个系统工程
一个大单品如何能取得长期的成功？ 从短期看，是单点的成功，有的是因为推广做得好，有的是因为踩准了渠道的风口，有的是因为品牌定位精准，有的是因为产品体验好等.... 从长期看，是系统的成功，是“人”和“
拳胜咨询简介
拳胜是中国领先的大单品战略咨询公司 专注为快消品企业打造大单品，用大单品突破增长瓶颈、用大单品成就强势品牌 创始人顾玉柱，快销品大单品战略第一人，专注大单品战略咨询16年，创立快销品行业的大单品战略理
为什么好产品卖不动？因为你在“自嗨”
你明明很用心做出了一款好产品，身边人都反馈说好，但就是卖不动，到底问题出现在哪里？ 这里我们一定要记得一个真理： 产品本身的“好”，跟消费者认知的“好”，这是两回事。 一定要从产品频道，切换到消费者频
如果产品卖不动，是观念束缚了你！
产品的背后是一种需求，需求的体现是一种消费观念。 如果你的产品卖不动，可能是没有在引领消费者的观念，没有给消费者做好议程设置。 何谓观念创新？ 观念创新在于我们对事物有了独特的认识角度和更深入的理解，
打造战略大单品，不要“竞争导向”！
打造战略大单品，必然离不开竞争的课题。 大单品打造的不同发展阶段，总会遇到不同层次的竞争困扰。 解决竞争有两种策略： 第一种是注意力完全放在对手身上。去跟对手厮打，对手一出招，自己立马就响应，反正目标
打造战略大单品，有个机会叫“平替”
段永平产品开发有一个理念 “不敢为天下先” 这句话的意思是：在别人已经趟出路子的前提下，对标一个优秀的标杆案例，要么实现弯道超车，要么实现两马并驱。 之所以“不敢为天下先”是因为开发一个产品，最大的风
打造战略大单品，有个机会叫“形态差异化”
大单品的两个基因是： 刚需和差异。 在刚需的基础上如何做出差异化，是打造大单品的一个核心命题。 今天谈实施差异化的一个抓手： 产品形态差异化！ 首先产品形态差异化有一个前提：刚需已经明确，刚需明确的具
打造战略大单品的第一性原理
产品的本质，就是满足需求。 但是满足需求不是在真空条件下的，往往我们满足的需求，已经被竞争对手给满足了。所以必须引入另外一个维度：竞争。 打造战略大单品的第一性原理就是： 满足未被竞争对手满足的需求
