用画面感强的文字，沟通效率最高
用画面感强的文字，沟通效率最高 作为一个策划人，虽然不是作家，却也经常要与文字打交道，交往的次数多了，就发现了文字内在的一些玄妙。文字的确是人类的一个伟大发明，但是这篇文章不是来赞扬文字的，而是想来谈
平台战略是虚像，产品战略是实相
平台战略是虚像，产品战略才是实相 每个人都会有很多困惑，做事的困惑，心灵的困惑等等。困惑的起因千差万别，困惑的结果也是千差万别。当然解决困惑的方法也是千差万别的。 今天讲一个解决困惑的方法：面对当下，
打造拳头产品，就是企业家的头等大事
打造拳头产品，就是企业家的头等大事 从企业经营视角出发，企业家的经营行为可以归为三大维度：产品经营、组织经营和财务经营。 产品经营是以顾客为依归，一切工作向“造福顾客”看齐，从顾客价值生产、顾客价值表
做强势品牌，绕不过这五大要素
做强势品牌，绕不过这五大要素 要素一：独占品类，为品类代言 品类是品牌赖以存在的土壤，消费者购买的本质是品类，只是用品牌表达而已。 你发现了吗？ 最厉害的品牌就是品类品牌。鲁花是花生油的品类品牌，格力
战略思维就是站在全局看局部，站在未来看现在
战略思维就是站在全局看局部，站在未来看现在 何谓战略？ 战略的本质是一种思维方式，我们可以说：没有所谓的战略，只有“战略思维”。 所谓战略思维就是拉长时间和空间的维度，站在高于矛盾的地方看问题。 关于
品牌营销中的阴阳战略
品牌营销中的阴阳战略 我们常说战略之道，何谓道？所谓一阴一阳谓之道也。 结合策划工作，我们来简单谈谈拳胜策划对品牌营销中阴阳战略的理解。 首先来简单阐述下我们所认识的阴阳战略：阴阳战略的本质是把天下一
品牌营销中的“无为”哲学
品牌营销中的“无为”哲学 “无为”是道德经中的一个核心理念。这也是很多人批判道德经思想消极的一个攻击点。包括教科书中都这么写，认为如果大家都按照老子的“无为”思想，那这个社会就不再进步。 实际上，无为
命名创意方法论：用两个老词语重新组装！
命名创意方法论：用两个老词语重新组装！ 命名，这是一项很重要的营销决策！无论是品牌名、产品名还是品类名，这都关乎消费者对你的第一认知。 名字的作用可大可小，关键看你如何认识它与应用它。 对于有战略思维
品牌的本质是指引消费的信号灯
品牌的本质是指引消费的信号灯 什么是品牌？ 一万个人有一万个定义。 那么判断标准是什么呢？ 我们认为判断标准就是能指导实践，对品牌的运作能有清晰的指引，而不是自以为是的观点。 因为理论和实践本来就是一
品类定位是品牌战略的核心命题
品类定位是品牌战略的核心命题 什么是品类定位？ 首先，品类定位是个身份定位，简单来说，就是你用一个词语或一句话去定义你品牌的身份，这个身份越具象越好。比如说四季沐歌的“全球新能源领军品牌”，方太的“高
扎根顾客生活场景，才能孵化出拳头产品！
扎根顾客生活场景，才能孵化出拳头产品！ 我们都知道，一棵树的生命力，来自于它扎根于大地的深度，它越是深深的植根于大地，它的生命力就越顽强，就不容易被外界的自然环境打倒。 同样，一个产品的生命力亦是如此
