盘活公共资源，可实现最高效的营销传播 优秀的广告要做到三个一：一目了然，一见如故，一见钟情。 一目了然就是理解成本低，一眼就知道是什么意思； 一见如故就像他乡遇故知，在最短时间内就有关系的连接； 一见
稻盛和夫所讲的“利他”，你可能并没有真正搞懂！ 商业既可以是一种纯利益的游戏，也可以是一种道义的追求，这其中的差异取决于经营者的格局和志向。当然，不管是关乎利益，还是关乎道义，都离不开商业的根本原理：
【必读干货】最高明的创意，都是从生活中偷来的 “挖掘产品与生俱来的戏剧性”是广告大师李奥贝纳的创意哲学。今天之所以想谈谈这个话题，是因为我们越来越发现，最好的策略和创意几乎都是与生俱来的，是本然的存在
如果你的营销工作吃力，可能是你换位思考能力欠缺！ 何谓换位思考，简单来说就是站在别人角度去思考。换位思考，也叫同情心，也叫同理心，也叫由外而内的思考方式。 换位思考，听起来很简单，但真那么容易做到吗？
抓住这3个最核心问题，你的营销工作至少不会跑偏 营销工作纷繁复杂，但是复杂的事如果抽丝剥茧，也总能抽出最简单的内核。抓住这些简单的内核，我们就能简化营销工作，而且不会偏离营销本质。 最基础的问题，也往
用画面感强的文字，沟通效率最高 作为一个策划人，虽然不是作家，却也经常要与文字打交道，交往的次数多了，就发现了文字内在的一些玄妙。文字的确是人类的一个伟大发明，但是这篇文章不是来赞扬文字的，而是想来谈
平台战略是虚像，产品战略才是实相 每个人都会有很多困惑，做事的困惑，心灵的困惑等等。困惑的起因千差万别，困惑的结果也是千差万别。当然解决困惑的方法也是千差万别的。 今天讲一个解决困惑的方法：面对当下，
恒大冰泉自上市以来，广告投放量巨大，对此我们一点也不惊讶，因为恒大有这个实力，持否定意见的多半是羡慕嫉妒恨！我们惊讶的是恒大冰泉广告语的多次变化，有人统计多达9次之巨，现在又开始说自己是真矿泉！广告语
有一个机会，让安井手抓饼迈入更广阔的销售空间 安井最近重磅推出一款手抓饼，通过品尝体验，我们认为这是一款非常棒的产品，具有很大成长潜力，有望成长为安井公司一款新的强有力的拳头产品。 但是从做法上，还有
一枝笔梨汁太可惜了！没享受到梨汁的发展红利 一枝笔作为梨汁行业的先行者，但是却没有享受到梨汁行业的发展红利，我们认为一枝笔梨汁在策略上有巨大的提升空间。 用梨做饮料，自古以来在民间就有广泛认知，这是各
为均瑶食品策划第2个10亿级拳头产品，六种坚果引爆市场 背景篇：结缘均瑶，助力打造第二个拳头产品 提到均瑶，一般人最易想到王均瑶的创业故事，这是中国商业史上绕不过的话题。从一个人到一个集团，从单一业务
打造拳头产品，就是企业家的头等大事 从企业经营视角出发，企业家的经营行为可以归为三大维度：产品经营、组织经营和财务经营。 产品经营是以顾客为依归，一切工作向“造福顾客”看齐，从顾客价值生产、顾客价值表
