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做强势品牌，绕不过这五大要素

做强势品牌，绕不过这五大要素要素一：独占品类，为品类代言品类是品牌赖以存在的土壤，消费者购买的本质是品类，只是用品牌表达而已。你发现了吗？最厉害的品牌就是品类品牌。鲁花是花生油的品类品牌，格力

王老吉凉茶，产品创新走歪了！我们常说产品常新，企业才能长青，从这个角度讲产品创新是企业永续经营的关键。是的，产品创新往往是企业最大的增长红利，但凡事皆有两面，差的产品创新也容易让品牌面临巨大危机。

汇源冰糖葫芦汁，错在了产品原点！汇源冰糖葫芦汁，上市于2013年，是汇源集团投入巨资历时三年精心打造，汇集国内及国际顶级专家研发团队，经过几百次实验，国内31个省市、自治区及10个中心城市上千次的口

战略思维就是站在全局看局部，站在未来看现在何谓战略？战略的本质是一种思维方式，我们可以说：没有所谓的战略，只有“战略思维”。所谓战略思维就是拉长时间和空间的维度，站在高于矛盾的地方看问题。关于

品牌营销中的阴阳战略我们常说战略之道，何谓道？所谓一阴一阳谓之道也。结合策划工作，我们来简单谈谈拳胜策划对品牌营销中阴阳战略的理解。首先来简单阐述下我们所认识的阴阳战略：阴阳战略的本质是把天下一

品牌营销中的“无为”哲学 “无为”是道德经中的一个核心理念。这也是很多人批判道德经思想消极的一个攻击点。包括教科书中都这么写，认为如果大家都按照老子的“无为”思想，那这个社会就不再进步。实际上，无为

命名创意方法论：用两个老词语重新组装！命名，这是一项很重要的营销决策！无论是品牌名、产品名还是品类名，这都关乎消费者对你的第一认知。名字的作用可大可小，关键看你如何认识它与应用它。对于有战略思维

品牌的本质是指引消费的信号灯什么是品牌？一万个人有一万个定义。那么判断标准是什么呢？我们认为判断标准就是能指导实践，对品牌的运作能有清晰的指引，而不是自以为是的观点。因为理论和实践本来就是一

品类定位是品牌战略的核心命题什么是品类定位？首先，品类定位是个身份定位，简单来说，就是你用一个词语或一句话去定义你品牌的身份，这个身份越具象越好。比如说四季沐歌的“全球新能源领军品牌”，方太的“高

扎根顾客生活场景，才能孵化出拳头产品！我们都知道，一棵树的生命力，来自于它扎根于大地的深度，它越是深深的植根于大地，它的生命力就越顽强，就不容易被外界的自然环境打倒。同样，一个产品的生命力亦是如此

嫁接认知原型，引爆传播核能策划前辈王志纲老师讲，好的广告要做到三个一：一目了然，一见如故，一见钟情。拳胜的理解：一目了然就是理解成本低，一眼就知道是什么意思；一见如故是指尽量使用消费者熟悉的旧元素，

广告是沟通行业，不是创意行业在超市看见哈根达斯的广告语“爱她，就请她吃哈根达斯”。我们感到很欣慰，因为几乎大部分人都认为奢饰品广告一定要做的有调性，一定要有内涵，这样才能显示品牌的高附加值。但是哈