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王老吉凉茶，产品创新走歪了！ 我们常说产品常新，企业才能长青，从这个角度讲产品创新是企业永续经营的关键。 是的，产品创新往往是企业最大的增长红利，但凡事皆有两面，差的产品创新也容易让品牌面临巨大危机。
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命名创意方法论：用两个老词语重新组装！ 命名，这是一项很重要的营销决策！无论是品牌名、产品名还是品类名，这都关乎消费者对你的第一认知。 名字的作用可大可小，关键看你如何认识它与应用它。 对于有战略思维
品牌的本质是指引消费的信号灯
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品类定位是品牌战略的核心命题 什么是品类定位？ 首先，品类定位是个身份定位，简单来说，就是你用一个词语或一句话去定义你品牌的身份，这个身份越具象越好。比如说四季沐歌的“全球新能源领军品牌”，方太的“高
