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企业家如何做到不焦虑、不恐慌？

企业家如何做到不焦虑、不恐慌？现在企业界非常流行一句话：唯一不变的是变化。互联网的到来、竞争环境的错综复杂让多少企业家睡不着觉，产生战略焦虑，这些年我们接触的很多企业家都在谈转型，但是90%的企业家

定位理论的精髓，在于盘活认知资源定位理论作为当下营销一个热门理论，业界对它褒贬不一，出现了两个极端：有的用定位去审视企业经营的一切，有的骂定位为巫术，我们认为看待定位理论一定要客观，所谓的客观就是追

营销高手，都是经营关系的高手（续篇）上次我们沟通过一个话题就是看待营销要有社会学的视角，因为营销的深处就是社会学，不管营销理论如何发达，它都是社会学的一个侧面而已，是社会学海洋中的一朵浪花，它注定逃

不要一味地去满足顾客，而是要做对顾客负责的事今天来谈一个主题：“顾客导向”的本质和误区。“顾客导向”是我们经常听过的一个词，也是营销教课书上会反复讲的内容。拳胜认为，企业经营必须是顾客导向的，因为

想成为文案高手，就要下笨功夫！今天讲讲广告文案，我们经常会夸赞一个善于写作的人“文笔真好”，但是广告文案却不等同于写作，文笔的好坏及写作的技巧都是比较末端的技能。广告文案是一个跟对方沟通的过程，广

“市场细分”是把利刃，助力新品快速破局市场今天谈一个营销关键词：市场细分。科特勒教授曾把营销战略分为3步：市场细分、目标市场的选择、定位。简称：STP战略。其实这三者看似是三步，实则是一体不可分割

营销高手，都是经营关系的高手古人讲：超以象外，得其圆中。这句话告诉我们，如果能跳出具体的事物表面，站在更大的视野来看待这件事，我们就可以更容易看清这件事的本质。这个道理就是：跳出庐山看庐山，方见庐山

如何让新产品快速被顾客接受？企业推出新产品，往往九死一生、困难重重，为什么？因为顾客虽然喜欢新鲜，但是对跟自己无关的东西却本能的排斥，营销的本质就是全方位构建产品与顾客关系的一门学问，就像一个男生

扎根于文化土壤，让营销创意更有生命力有一种营销创意，叫昙花一现，虽在瞬间引人注目，但很快淹没于信息汪洋中。还有一种营销创意，叫生生不息，它能穿越市场的磨砺，与时间成为朋友。这两者最大的区别，在于营销

匠心企业家，才能做出基业长青的企业最近我们发现了一个现象，以匠心或工匠精神为题材的传播，开始大行其道，且不说耐用品行业大肆宣传其工匠精神，就连食品、餐饮店等行业也开始宣传其匠心。比如：雀巢邀请刘烨拍

要想读懂消费者，首先要读懂你自己今天我们来谈一个营销上非常重要的话题：消费者洞察。之前我们曾写过一篇文章《所有的营销难题，都可以归结为对目标顾客定义的不够深刻》，这篇文章阐述了洞察消费者是一切

真正的“大创意”，必是时间的朋友，有传播的复利效应最近百雀羚的神广告，引发了人们对于好坏创意的讨论，因为它的争议在于阅读量高达3000万次，转化率却不到0.000008。关于这个结果，我们觉得不能从