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调研的本质，就是到现场探寻真相！

一张问卷，一堆数据，一份报告，一个决策，大多调研都是这样完成的，因此就出现了一些可笑的状况：调研数据表明中国消费者是不相信广告的，更不相信保健品的价值，然而商品广告铺天盖地，成为驱动消费者购买决策的关

有创意不是天生的，而是源自对生活的洞察一直以来，想必大多数人的观点都是“创意是天生的！创意的工作，就留给有创意的人来想吧！”。但事实上，天生有创意的人也就那么几个，而恰好有创意的人又做创意工作的人更

做社区营销的3大关键点，请戳下文马云2016年提出的“新零售”概念一直备受各界的关注。社区天猫小店作为“新零售”的一大重要环节，从2017年开始，马云正加快步伐，建设社区天猫小店，并计划在2017年

新品打开市场，免费体验模式最有效新产品在终端动销缓慢，这是企业常遇到的市场问题。面对这一市场问题，保证产品品质的前提条件下，企业应采取什么模式才能改善动销缓慢的局面？要想改善新产品动销缓慢的局面，

读《品牌的起源》，看透品类创新的本质在市场竞争激烈的环境下，每年都有不计其数的企业推出新品牌、新产品，有些能够迅速发展成为强势品牌，有些却惨淡收场，这到底是怎么回事呢？要想了解这个问题，首先要明白究

为什么完全相反的观点，听起来都很有道理生活和工作中处处充满了观点的冲突，所谓“公说公有理，婆说婆有理”，甚至是两个完全对立的观点，好像听起来也各有道理，就像关于广告有两个观点，广告大师霍普金斯说广告

如何想出勾引人的品牌名？说到苹果，你想到了水果还是手机？提到亚马逊，你想到了河流还是电商平台？答案毋庸置疑，80%的朋友首先想到了手机和电商平台，这足以说明他们的品牌名已成功抢占公共认知资产，成

平凡人的成功之路：时间的饱和投入经营企业或经营自己的人生，首先要有正确的战略方向，定向积累才能像滚雪球一样越滚越大；其次要有资源的投入，因为没有投入就没有产出，这是基本的因果法则。提到资源投入，我

企业家如何做到不焦虑、不恐慌？现在企业界非常流行一句话：唯一不变的是变化。互联网的到来、竞争环境的错综复杂让多少企业家睡不着觉，产生战略焦虑，这些年我们接触的很多企业家都在谈转型，但是90%的企业家

定位理论的精髓，在于盘活认知资源定位理论作为当下营销一个热门理论，业界对它褒贬不一，出现了两个极端：有的用定位去审视企业经营的一切，有的骂定位为巫术，我们认为看待定位理论一定要客观，所谓的客观就是追

营销高手，都是经营关系的高手（续篇）上次我们沟通过一个话题就是看待营销要有社会学的视角，因为营销的深处就是社会学，不管营销理论如何发达，它都是社会学的一个侧面而已，是社会学海洋中的一朵浪花，它注定逃

不要一味地去满足顾客，而是要做对顾客负责的事今天来谈一个主题：“顾客导向”的本质和误区。“顾客导向”是我们经常听过的一个词，也是营销教课书上会反复讲的内容。拳胜认为，企业经营必须是顾客导向的，因为