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一流的营销，让推销成为多余

一流的营销，让推销成为多余提到营销，大部分人要么把它等同于推广，要么把它等同于做销售。因为对企业而言，推广和销售，是最直接的两件事。然而，营销最重要的部分都不是这两件事，或者这不是最高段位的营销。

广告创意方法论：先实后虚创意，在广告界是一个平凡而又神秘的词汇。大家都趋之若鹜的追求创意，乐此不疲的谈论创意，这也正是客户认为广告公司所能带给他们最独特的东西。广告人追求创意，就像追求一个从来没

找营销咨询公司，补短板我们曾写过一篇文章，谈到企业找营销咨询公司，是一种专业分工和时间分工现象，下面接着这个话题，我们再来深度谈谈专业分工价值。专业分工的价值有很多，今天我们来谈其中的一个专业价值

新品营销的灵魂，是精准定位目标消费者作为一家专注于新品营销的咨询公司，拳胜致力于不断探索新品营销的规律和方法论，今天我们谈新品营销的一个战略课题：产品定位。产品定位，简单来说，就是给产品在消费者生

成大事的人，都善于做减法乔布斯在接受《商业周刊》杂志采访时，曾说过一段苹果经营的哲学：“简单比复杂更难，你必须付出巨大艰辛，化繁为简。但这一切到最后都是值得的，因为一旦你做到了，你便能创造奇迹。乔

不懂消费者，你怎么能干好新品营销？作为一家以“新品营销”为特色的策划公司，拳胜致力于不断探索新品营销的规律和方法。今天，我们来谈一个新品营销方法论：先事后物。这四个字怎么理解呢？这四个字源于一

战略方法论：大胆假设，小心求证制定战略既是一门科学，也是一门艺术。之所以是科学，是因为战略有其自身的规律，战略要遵循特定的原则；之所以是艺术，是因为战略要量体裁衣，要因人而异、因事而异、因阶段而异，

老板必读：趋势可能是个“坑” 企业经营要善于谋势，顺势如顺风，顺风而行，就能事半功倍，因此长江商学院的校训“取势、明道、优术”。取势是第一位的。甚至雷军有句极端的话“站在风口上，猪也能飞起来”。下面

有句话讲：功夫在诗外。这句话告诉我们要想做出一首好诗，比写诗技巧本身更重要的是积累广博的知识，善于观察生活，以及社会实践的感悟。营销亦是如此，我们之前谈过：营销学的背后是社会学，要想学到营销学的精髓

新品营销的2个生死点大部分消费品企业每年都有推新品计划，但新品的成功率却非常低。据尼尔森的统计：2017年中国消费品市场上市新品个数达25473个，比2015年增长15%。但这些新品大多成了短周期产

“产品创新驱动”的时代来临趋势是第一生产力，企业的发展要顺应社会的趋势、踩准社会发展的节拍。没有谁可以违背趋势而存在，即使是国家政策的制定，也是基于社会发展阶段催生出来的，正如政府所说的：时代是出

今天来理清两个概念：关于产品和商品。在现实商业中，大部分人是把这两个字等同使用的，当然没毛病，但是如果仔细辨析，这两个词本身是有意义和内涵的差别，这并不是要咬文嚼字。之所以要去区分这两个词，是因为