金立手机还有戏吗？
金立手机还有戏吗？ 最近金立手机邀请刘涛代言，围绕安全感拍摄了一个广告片，在各大网站和分众传媒上开始大规模投放广告。 金立手机视频广告 其意图很明显，就是想在手机的安全战场上谋得一个战略地位，其实从2
畅销产品的逻辑：找准产品的天赋
畅销产品的逻辑：找准产品的天赋 今天来谈谈理解产品和策划产品的一个方法论：把产品当作人来看待。 稻盛和夫说：产品开发者要把产品当作孩子，如果你真的仔细倾听，你就能听到好似神之声音的“产品的哭泣声”。这
品类创新的成败逻辑
品类创新的成败逻辑 里斯在《品牌的起源》一书中讲到：“商业的进步、品牌的丰富，源动力来自于品类的分化“。假如苹果手机沿着诺基亚的步调一路打怪升级，即使从砸核桃进化为砸石头，它也取代不了诺基亚，而乔布斯
调研的本质，就是到现场探寻真相！
一张问卷，一堆数据，一份报告，一个决策，大多调研都是这样完成的，因此就出现了一些可笑的状况：调研数据表明中国消费者是不相信广告的，更不相信保健品的价值，然而商品广告铺天盖地，成为驱动消费者购买决策的关
有创意不是天生的，而是源自对生活的洞察
有创意不是天生的，而是源自对生活的洞察 一直以来，想必大多数人的观点都是“创意是天生的！创意的工作，就留给有创意的人来想吧！”。但事实上，天生有创意的人也就那么几个，而恰好有创意的人又做创意工作的人更
做社区营销的3大关键点，请戳下文
做社区营销的3大关键点，请戳下文 马云2016年提出的“新零售”概念一直备受各界的关注。社区天猫小店作为“新零售”的一大重要环节，从2017年开始，马云正加快步伐，建设社区天猫小店，并计划在2017年
新品打开市场，免费体验模式最有效
新品打开市场，免费体验模式最有效 新产品在终端动销缓慢，这是企业常遇到的市场问题。面对这一市场问题，保证产品品质的前提条件下，企业应采取什么模式才能改善动销缓慢的局面？ 要想改善新产品动销缓慢的局面，
读《品牌的起源》，看透品类创新的本质
读《品牌的起源》，看透品类创新的本质 在市场竞争激烈的环境下，每年都有不计其数的企业推出新品牌、新产品，有些能够迅速发展成为强势品牌，有些却惨淡收场，这到底是怎么回事呢？要想了解这个问题，首先要明白究
为什么完全相反的观点，听起来都很有道理
为什么完全相反的观点，听起来都很有道理 生活和工作中处处充满了观点的冲突，所谓“公说公有理，婆说婆有理”，甚至是两个完全对立的观点，好像听起来也各有道理，就像关于广告有两个观点，广告大师霍普金斯说广告
“老干妈”还能火多久？
“老干妈”还能火多久？ 今天我们来谈谈中国商业界的一个传奇案例：老干妈。 之前听到过一些商界人士在谈论起老干妈时，除了赞誉之声，还有一些负面评价：比如品牌老化，不够与时俱进、被年轻人边缘化等。 对这个
如何想出勾引人的品牌名？
如何想出勾引人的品牌名？ 说到苹果，你想到了水果还是手机？ 提到亚马逊，你想到了河流还是电商平台？ 答案毋庸置疑，80%的朋友首先想到了手机和电商平台，这足以说明他们的品牌名已成功抢占公共认知资产，成
