企业家如何做到不焦虑、不恐慌？ 现在企业界非常流行一句话：唯一不变的是变化。互联网的到来、竞争环境的错综复杂让多少企业家睡不着觉，产生战略焦虑，这些年我们接触的很多企业家都在谈转型，但是90%的企业家
定位理论的精髓，在于盘活认知资源 定位理论作为当下营销一个热门理论，业界对它褒贬不一，出现了两个极端：有的用定位去审视企业经营的一切，有的骂定位为巫术，我们认为看待定位理论一定要客观，所谓的客观就是追
营销高手，都是经营关系的高手（续篇） 上次我们沟通过一个话题就是看待营销要有社会学的视角，因为营销的深处就是社会学，不管营销理论如何发达，它都是社会学的一个侧面而已，是社会学海洋中的一朵浪花，它注定逃
不要一味地去满足顾客，而是要做对顾客负责的事 今天来谈一个主题：“顾客导向”的本质和误区。“顾客导向”是我们经常听过的一个词，也是营销教课书上会反复讲的内容。 拳胜认为，企业经营必须是顾客导向的，因为
想成为文案高手，就要下笨功夫！ 今天讲讲广告文案，我们经常会夸赞一个善于写作的人“文笔真好”，但是广告文案却不等同于写作，文笔的好坏及写作的技巧都是比较末端的技能。 广告文案是一个跟对方沟通的过程，广
“市场细分”是把利刃，助力新品快速破局市场 今天谈一个营销关键词：市场细分。 科特勒教授曾把营销战略分为3步：市场细分、目标市场的选择、定位。简称：STP战略。其实这三者看似是三步，实则是一体不可分割
天景东北大米营销全案策划记实 一个中高端大米品牌，从滞销到热销的破局之路 第一部分：策划背景篇 天景作为国家级农业产业化龙头企业，经过20多年的发展，成为鲜食玉米行业领军品牌，从2013年开始着手现代
营销高手，都是经营关系的高手 古人讲：超以象外，得其圆中。这句话告诉我们，如果能跳出具体的事物表面，站在更大的视野来看待这件事，我们就可以更容易看清这件事的本质。这个道理就是：跳出庐山看庐山，方见庐山
钟晱晱（shǎn）亲授干货：农夫山泉的广告是怎么创作出来的？ 今天谈一个话题是：广告与产品的本质关系。 最近农夫山泉创始人钟晱晱对广告与产品有一段精彩的论述，农夫山泉是中国公认的最善于做广告的品牌之一
如何让新产品快速被顾客接受？ 企业推出新产品，往往九死一生、困难重重，为什么？ 因为顾客虽然喜欢新鲜，但是对跟自己无关的东西却本能的排斥，营销的本质就是全方位构建产品与顾客关系的一门学问，就像一个男生
扎根于文化土壤，让营销创意更有生命力 有一种营销创意，叫昙花一现，虽在瞬间引人注目，但很快淹没于信息汪洋中。还有一种营销创意，叫生生不息，它能穿越市场的磨砺，与时间成为朋友。这两者最大的区别，在于营销
匠心企业家，才能做出基业长青的企业 最近我们发现了一个现象，以匠心或工匠精神为题材的传播，开始大行其道，且不说耐用品行业大肆宣传其工匠精神，就连食品、餐饮店等行业也开始宣传其匠心。比如：雀巢邀请刘烨拍
