拆解“拉面说”5个爆品密码

2016年，拉面说横空出世，切入高端即食面市场。 2018年2月，拉面说天猫旗舰店开业，同年双11，销售破千万。 2020年，拉面说进入天猫快消类TOP10的即食面品牌，年销售额达9亿。 作为速食品的

元气森林成功的6个关键点

元气森林作为饮料行业的现象级爆品案例，今天我们从产品战略层面来拆解一下元气森林的6个关键要点： 第一，抓住了一个超级品类机会 我们说品类是土壤，品牌（产品）是庄稼，只有土壤肥沃，才能结出爆品。气泡水就

公司简介

公司简介 拳胜是中国领先的大单品战略咨询公司 专注为快消品企业打造大单品，用大单品突破增长瓶颈、用大单品成就强势品牌 创始人顾玉柱，快销品大单品战略第一人，专注大单品战略咨询16年，创立快销品行业的大

创始人简介

拳胜“爆品开发”方法——超级品类法

拳胜“爆品营销”方法——超级卖点法

厨邦爆品策划的5个启示

厨邦酱油是我在华与华工作期间服务的一个客户。亲眼见证了厨邦从不到10个亿，到今天的50多亿，一个品牌的成功肯定是多种因素构成的，作为原华与华策略师，今天从爆品策划的角度，谈谈厨邦酱油给我们的几个启示。

【顾玉柱讲透华与华】所有的事都是一件事

华与华是今天品牌营销界一道靓丽的风景线，华与华方法对商界的影响力越来越大 作为一名原华与华策略师，不止深度学习过华与华方法，而且在华与华亲自实践过，所以我想撰写讲透华与华的系列文章，分享给大家。 今天

爆品全案策划

第一部分 爆品战略定位，定义品类机会 1.深度研究 顾客研究、竞争对手研究、产品特性研究，深刻洞察正确的问题及机会。 2.主推爆品决策 帮企业挑选出具有市场潜力的爆品，或开发全新产品，或翻新老产品。

爆品第20讲：场景分类法，开创新品类

今天谈开创新品类的一个方法： 场景分类法，开创新品类 。 概略的说，每个产品都可以满足多个消费场景，对一个刚需性的大品类，尤其如此，这时候作为后来者要想打造一个新品类，可以尝试从场景细分入手。 把消费

爆品第19讲：人群分类法，开创新品类

打造爆品的关键，在于开创一个新品类。 洞察新品类机会，关键在于不同角度看问题，找到一个你可以成为第一的角度，是开创新品类的关键。 今天讲从人群分类角度切入，从而开创一个新品类机会。 先从一个案例讲起：

爆品第18讲：形态差异化，创造大爆品

今天谈创造爆品的一个路径：通过产品形态的差异化，开创出一个大爆品机会。 何谓产品形态差异化？ 产品形态差异化是指同样的内容物，采用不同的承载形式或包装形式，从而满足了顾客差异化的需求。 产品形态差异化