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为什么完全相反的观点，听起来都很有道理

为什么完全相反的观点，听起来都很有道理生活和工作中处处充满了观点的冲突，所谓“公说公有理，婆说婆有理”，甚至是两个完全对立的观点，好像听起来也各有道理，就像关于广告有两个观点，广告大师霍普金斯说广告

“老干妈”还能火多久？今天我们来谈谈中国商业界的一个传奇案例：老干妈。之前听到过一些商界人士在谈论起老干妈时，除了赞誉之声，还有一些负面评价：比如品牌老化，不够与时俱进、被年轻人边缘化等。对这个

如何想出勾引人的品牌名？说到苹果，你想到了水果还是手机？提到亚马逊，你想到了河流还是电商平台？答案毋庸置疑，80%的朋友首先想到了手机和电商平台，这足以说明他们的品牌名已成功抢占公共认知资产，成

一款像肉包子的月饼竟要排队3小时？营销内幕大揭秘中秋节快到了，小编发现：不管艳阳高照还是倾盆大雨，在上海南京路上的鲜肉月饼店，从早到晚，家家都排起了长龙，有的甚至要排上3小时才能买到……我们从小到大

平凡人的成功之路：时间的饱和投入经营企业或经营自己的人生，首先要有正确的战略方向，定向积累才能像滚雪球一样越滚越大；其次要有资源的投入，因为没有投入就没有产出，这是基本的因果法则。提到资源投入，我

速冻食品企业，如何开发畅销大卖的新品？企业制定战略需要看清趋势！但判断趋势的最高境界不是往前预测，而是向后看，看看行业发展一路下来的不变规律。战略的本质就是遵循历史规律定义企业的业务属性和业务边界。

企业家如何做到不焦虑、不恐慌？现在企业界非常流行一句话：唯一不变的是变化。互联网的到来、竞争环境的错综复杂让多少企业家睡不着觉，产生战略焦虑，这些年我们接触的很多企业家都在谈转型，但是90%的企业家

定位理论的精髓，在于盘活认知资源定位理论作为当下营销一个热门理论，业界对它褒贬不一，出现了两个极端：有的用定位去审视企业经营的一切，有的骂定位为巫术，我们认为看待定位理论一定要客观，所谓的客观就是追

营销高手，都是经营关系的高手（续篇）上次我们沟通过一个话题就是看待营销要有社会学的视角，因为营销的深处就是社会学，不管营销理论如何发达，它都是社会学的一个侧面而已，是社会学海洋中的一朵浪花，它注定逃

不要一味地去满足顾客，而是要做对顾客负责的事今天来谈一个主题：“顾客导向”的本质和误区。“顾客导向”是我们经常听过的一个词，也是营销教课书上会反复讲的内容。拳胜认为，企业经营必须是顾客导向的，因为

想成为文案高手，就要下笨功夫！今天讲讲广告文案，我们经常会夸赞一个善于写作的人“文笔真好”，但是广告文案却不等同于写作，文笔的好坏及写作的技巧都是比较末端的技能。广告文案是一个跟对方沟通的过程，广

“市场细分”是把利刃，助力新品快速破局市场今天谈一个营销关键词：市场细分。科特勒教授曾把营销战略分为3步：市场细分、目标市场的选择、定位。简称：STP战略。其实这三者看似是三步，实则是一体不可分割