天景东北大米营销全案策划记实 一个中高端大米品牌，从滞销到热销的破局之路 第一部分：策划背景篇 天景作为国家级农业产业化龙头企业，经过20多年的发展，成为鲜食玉米行业领军品牌，从2013年开始着手现代
营销高手，都是经营关系的高手 古人讲：超以象外，得其圆中。这句话告诉我们，如果能跳出具体的事物表面，站在更大的视野来看待这件事，我们就可以更容易看清这件事的本质。这个道理就是：跳出庐山看庐山，方见庐山
钟晱晱（shǎn）亲授干货：农夫山泉的广告是怎么创作出来的？ 今天谈一个话题是：广告与产品的本质关系。 最近农夫山泉创始人钟晱晱对广告与产品有一段精彩的论述，农夫山泉是中国公认的最善于做广告的品牌之一
如何让新产品快速被顾客接受？ 企业推出新产品，往往九死一生、困难重重，为什么？ 因为顾客虽然喜欢新鲜，但是对跟自己无关的东西却本能的排斥，营销的本质就是全方位构建产品与顾客关系的一门学问，就像一个男生
扎根于文化土壤，让营销创意更有生命力 有一种营销创意，叫昙花一现，虽在瞬间引人注目，但很快淹没于信息汪洋中。还有一种营销创意，叫生生不息，它能穿越市场的磨砺，与时间成为朋友。这两者最大的区别，在于营销
匠心企业家，才能做出基业长青的企业 最近我们发现了一个现象，以匠心或工匠精神为题材的传播，开始大行其道，且不说耐用品行业大肆宣传其工匠精神，就连食品、餐饮店等行业也开始宣传其匠心。比如：雀巢邀请刘烨拍
要想读懂消费者，首先要读懂你自己 今天我们来谈一个营销上非常重要的话题：消费者洞察。 之前我们曾写过一篇文章《 所有的营销难题，都可以归结为对目标顾客定义的不够深刻 》，这篇文章阐述了洞察消费者是一切
真正的“大创意”，必是时间的朋友，有传播的复利效应 最近百雀羚的神广告，引发了人们对于好坏创意的讨论，因为它的争议在于阅读量高达3000万次，转化率却不到0.000008。关于这个结果，我们觉得不能从
麦肯锡的精髓，在于其简单而朴素的方法论 作为全球最著名的管理咨询公司麦肯锡，强大的专业咨询能力一直被外人所津津乐道，其神秘的工作方法也一直被模仿和学习，在前几期文章中，我们分享过风靡全球的金字塔原理，
企业营销问题得不到解决，往往是因为没有准确界定问题！ 只要企业在发展，问题总会不断涌现。往往出现：企业投入了80%的资源，却解决不了20%营销问题的现象，这究竟是什么原因呢？ 在解决企业营销问题前，我
中小企业这样做推广，1万元可以花出100万的效果！ 今天谈一个话题：企业如何做实效的营销推广，把1万元花出100万的推广效果？ 在谈到营销推广，有人会把它分为两类：一类推广是为了品牌建设；一类推广是为
与其去预测“变化的趋势”，不如立足于“不变” 今天谈一个话题叫：判断未来。就是如何预测未来的变化，及时调整经营的船头，在正确的航向上行驶，这是企业家最重要的战略素养之一。 在之前的文章中，我们提到过战
