广告传播的2条铁律！别再浪费你的广告费了！ 广告界有一句流传甚广的话：我知道我的广告费有一半被浪费了，但是我不知道是哪一半。 这是一个很有代表性的问题，巨额的广告投入带来的效果甚微。当然，导致这个问题
奥格威说：“创意”是个危险的词语！ 今天来谈一个词：创意！ 奥格威讲：在广告行业，“创意”是一个危险的词语。我们在使用它的时候，往往不知其意。 我们也有这个体会：创意这个词语，大家都经常会挂在嘴边。我
所有的营销难题，都可以归结为：对目标顾客定义不够深刻 今天来谈一个关于营销最最重要的问题：定义目标顾客群，之所以把这个问题说的这么重要，是因为这是一切营销策略的总源头，是解决营销问题的根基所在。 营销
新产品开发要有战略格局，要有长期布局思维 有一句话讲：产品常新，企业才能常青。这句话不无道理，因为在大部分行业，产品一般遵循着新陈代谢的原则，产品往往都有其自身的生命周期，因此“新产品开发”就成为企业
用特劳特的定位理论制定企业战略，容易走进死胡同！ 今天来谈谈一个敏感话题： 特劳特所讲的定位，是不是等同于企业的战略？ 这里谈的定位仅限于特劳特所讲的定位，因为定位本身只是一个词语，每个人所理解的定位
广告文案的本质是说话，不是秀文字 最近有个说法是：广告已死，内容时代到来。说广告已死的人所持的理由是：用电视广告单向的向消费者灌输信息的时代已经过去了，互联网时代要有吸引力的内容，让消费者愿意主动看，
企业竞争的根本在于自我进化，在更高的轨道上运行！ 企业竞争是一个被屡屡谈起的商业课题，企业在不同发展阶段，总会遇到不同层次的竞争困扰。 解决竞争有两种方法，第一种就是去跟对手厮打，然后把对手打败；第二
用大产品思维，让你彻底搞懂产品的本质 产品是营销的原点，也是企业经营的根基之所在。产品是一个牵一发而动全身的经营要素，产品关乎价格，产品关乎渠道，产品关乎销售模式，产品也关乎企业的供应链系统。 因此，
营销传播的心法：借用消费者既有认知，来推广全新的价值！ 广告语创作是营销传播工作的基本构成，也是最小细胞，一句小小的广告语中包含着最深刻的传播原理，今天以广告语创作为例，来谈谈营销传播的心法和方法。
新产品营销，如果你不能立足产品本质，差异化就是浮云！ 今天从一款苏打水饮料的营销表现来谈谈，新产品如何做好顶层策划，从根上塑造拳头产品的动销基因。 越多越好，而是越普遍越好。而且这个场景要基于顾客生活
孙陶然：36条创业军规，归根到底就是：学先进、傍大款、走正道 孙陶然的《创业36条军规》是一部创业的宝典，也是企业经营的指明灯，里面精华多多，今天我们来重点谈谈第18条军规：学先进、傍大款、走正道。
9字诀学习方法论：找源头、抓主干、看支流 学习是永无止境的，从陌生到熟悉，从菜鸟到高手是任何人在不同阶段总会遇到的问题。我们经常会变成菜鸟！从菜鸟提升到高手后，进入一个陌生的领域又会变成菜鸟，这时候又
