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想要顶尖创意？千万不能将就！

想要顶尖创意？千万不能将就！作为一个策划人，最关键的两件事就是做策略和做创意。“策略”就是解决问题的方向和思路，“创意”就是围绕策略方向，找到一个落脚点，锁定精准方位。从这个角度讲，我们可以得到两个

喝过了纯甄、安慕希，未来常温酸牛奶长什么样子？跨界企业，如何在新行业中快速崛起？今天我们以新希望集团为例，抱着学习与探讨的心态，与各位看官聊一聊品牌与产品的这些事。新希望作为一个从饲料、养殖起家的

椰树发力菊花茶，你会买吗？前几天在逛超市时，发现椰树今年正在发力蜂蜜菊花茶，在上海的家乐福超市、世纪联华超市、好德便利店等渠道，都看到了这款产品，小编也尝试了下口感，非常纯正的菊花茶味儿。早在很多年

小S的火辣，能挽救颓废的RIO鸡尾酒吗？ “辣，我才不怕，RIO STRONG，配火锅，好爽”，小S魔性的笑声瞬间吸引电视机前的观众。RIO鸡尾酒广告再现江湖，这次依然明星路线请到了小S和陈汉典，不得

金立手机还有戏吗？最近金立手机邀请刘涛代言，围绕安全感拍摄了一个广告片，在各大网站和分众传媒上开始大规模投放广告。金立手机视频广告其意图很明显，就是想在手机的安全战场上谋得一个战略地位，其实从2

畅销产品的逻辑：找准产品的天赋今天来谈谈理解产品和策划产品的一个方法论：把产品当作人来看待。稻盛和夫说：产品开发者要把产品当作孩子，如果你真的仔细倾听，你就能听到好似神之声音的“产品的哭泣声”。这

品类创新的成败逻辑里斯在《品牌的起源》一书中讲到：“商业的进步、品牌的丰富，源动力来自于品类的分化“。假如苹果手机沿着诺基亚的步调一路打怪升级，即使从砸核桃进化为砸石头，它也取代不了诺基亚，而乔布斯

一张问卷，一堆数据，一份报告，一个决策，大多调研都是这样完成的，因此就出现了一些可笑的状况：调研数据表明中国消费者是不相信广告的，更不相信保健品的价值，然而商品广告铺天盖地，成为驱动消费者购买决策的关

有创意不是天生的，而是源自对生活的洞察一直以来，想必大多数人的观点都是“创意是天生的！创意的工作，就留给有创意的人来想吧！”。但事实上，天生有创意的人也就那么几个，而恰好有创意的人又做创意工作的人更

做社区营销的3大关键点，请戳下文马云2016年提出的“新零售”概念一直备受各界的关注。社区天猫小店作为“新零售”的一大重要环节，从2017年开始，马云正加快步伐，建设社区天猫小店，并计划在2017年

新品打开市场，免费体验模式最有效新产品在终端动销缓慢，这是企业常遇到的市场问题。面对这一市场问题，保证产品品质的前提条件下，企业应采取什么模式才能改善动销缓慢的局面？要想改善新产品动销缓慢的局面，

读《品牌的起源》，看透品类创新的本质在市场竞争激烈的环境下，每年都有不计其数的企业推出新品牌、新产品，有些能够迅速发展成为强势品牌，有些却惨淡收场，这到底是怎么回事呢？要想了解这个问题，首先要明白究