命名创意方法论：用两个老词语重新组装！ 命名，这是一项很重要的营销决策！无论是品牌名、产品名还是品类名，这都关乎消费者对你的第一认知。 名字的作用可大可小，关键看你如何认识它与应用它。 对于有战略思维
品牌的本质是指引消费的信号灯 什么是品牌？ 一万个人有一万个定义。 那么判断标准是什么呢？ 我们认为判断标准就是能指导实践，对品牌的运作能有清晰的指引，而不是自以为是的观点。 因为理论和实践本来就是一
品类定位是品牌战略的核心命题 什么是品类定位？ 首先，品类定位是个身份定位，简单来说，就是你用一个词语或一句话去定义你品牌的身份，这个身份越具象越好。比如说四季沐歌的“全球新能源领军品牌”，方太的“高
扎根顾客生活场景，才能孵化出拳头产品！ 我们都知道，一棵树的生命力，来自于它扎根于大地的深度，它越是深深的植根于大地，它的生命力就越顽强，就不容易被外界的自然环境打倒。 同样，一个产品的生命力亦是如此
嫁接认知原型，引爆传播核能 策划前辈王志纲老师讲，好的广告要做到三个一：一目了然，一见如故，一见钟情。拳胜的理解：一目了然就是理解成本低，一眼就知道是什么意思；一见如故是指尽量使用消费者熟悉的旧元素，
广告是沟通行业，不是创意行业 在超市看见哈根达斯的广告语“爱她，就请她吃哈根达斯”。我们感到很欣慰，因为几乎大部分人都认为奢饰品广告一定要做的有调性，一定要有内涵，这样才能显示品牌的高附加值。 但是哈
3大有效传播手段：断言、重复、传染 庞勒的《乌合之众——大众心理研究》，这是一本研究群体心理的经典著作,特别适合做传播、做广告的人看，因为广告人就是要用文字、图片和影像去影响群众心理，你对群众心理的特
从5大角度，解析营养快线的成功 营养快线，一款风靡全国的饮料，娃哈哈集团的拳头产品，一年销售额200多亿，占娃哈哈集团销售额的三分之一。 这么一款现象级拳头产品是如何成就的？ 根据拳胜产品研究院研究成
拳胜为鲁花策划爆品，成就花生油第一品牌 题记 2007年，鲁花找到我们，我们面临的课题是如何去帮助鲁花升级品牌战略，打造花生油品类冠军。我们的切入点将拳头产品升级为品类战略，将“5S压榨”这一荣获科技
东阿阿胶桃花姬阿胶糕策划纪实 第一部分：背景篇 一个艰难的决定：滋补国宝开“桃花” 东阿阿胶，一个穿越3000年的文化遗产品牌，一个承载中华文明的滋补国宝。凭借“补气养血、滋阴润燥”的功效，成为名副其
拳胜为四季沐歌空气能采暖策划拳头产品，强化冠军地位 题记 拳胜创人团队，长期以来服务四季沐歌，帮助四季沐歌在太阳能领域赢得冠军地位，更帮助四季沐歌从胜利走向胜利，于2012年正式进军空气能新领域，打造
拳胜为四季沐歌策划拳头产品——大热水空气能，抢占心智制高点 题记：拳胜帮助四季沐歌打造拳头产品 四季沐歌是全球新能源热水领导品牌，中国新能源热水第一股，已连续多年荣膺“销量与品牌影响力”双冠王。我们最
